Mitos Publicidad

Un poco sobre Keith Haring...

La Divina Comedia de las Marcas

 

Abecedario de marcas

Marca País

David Carson y la retórica

Retórica: “la transformación reglada de elementos de un enunciado, de tal manera que en el grado percibido de un elemento manifestado en el enunciado, el receptor sepa superponer dialécticamente un grado concebido”. 

Estamos claros que la retórica es un elemento importante en lo que es el diseño, el más importante diría yo, ya que lo que se intenta es transmitir un mensaje a determinado grupo meta a través ya sea de una imagen, palabras o ambas. Como se lee en el concepto de retórica, lo que pretende es transformar elementos de un enunciado para que el receptor los perciba de la mejor manera y esto lo hace a través de la persuasión, que procura convencernos que no hay otra opción mas de lo que queremos expresar, la identificación que busca que se distinga el elemento y la información que es comunicar de forma objetiva los hechos. 

David Carson es un diseñador considerado polémico por su forma de ver y transmitir conceptos en sus diseños. La retórica toma un papel muy importante para este diseñador ya que su función principal es comunicar y esto lo hace transmitiendo emociones con sus diseños, no a través de una forma racional. Él también se refiere al valor de la intuición a la hora de diseñar, ya que en las universidades lo que enseñan es a realizarlo a través de diferentes metodologías, pero deben dejar que la creatividad se desarrolle libremente durante la experiencia. 

Dice también que lo que mas le importa del diseño es la parte emocional, en el mensaje que se recibe antes de empezar a leer. Y tiene toda la razón, ya que en mi experiencia esto es lo que más me ha llamado la atención en los trabajos, los que mas recuerdo y aprecio son los que solo con ver la imagen me causan alguna emoción, todo esto sin la necesidad de ver lo que esta escrito, simplemente con el impacto ya sea de la obra, pintura, fotografía, entre otros… Al observar sus trabajos, podemos ver el gran uso de la tipografía en cada uno de ellos, ya sea combinando muchas de ellas o poniéndolas de diferentes tamaños, formas y otras combinaciones , al igual que el uso de imágenes en distintas posiciones y sin un orden establecido esto hace que, por ser tan diferente y radical utiliza figuras retóricas para lograr su objetivo con los diseños, comunicar.

Análisis del logo de Davivienda y Más x menos

 El logo de DAVIVIENDA a simple vista no me parece nada agradable,  pero investigando un poco sobre la idea que querían comunicar, siento que lo hicieron bien. El concepto que querían proyectar es el del humor, una forma diferente de presentar a un banco ya que todos dan una imagen seria mostrando seguridad a su público meta.  En cambio, con la casa buscaron poner una poco de humor junto con el concepto el “lugar equivocado”. Así este trata de transmitir que los otros bancos son el lugar equivocado donde depositar su dinero y que lo mejor es el banco DAVIVIENDA. Una forma tal vez un poco extraña pero sí diferente para presentar a un banco y que, al final, logra con el objetivo de la retórica, comunicar.

 Por el contrario, el logo del Más x menos me parece que no tiene ningún elemento que logre comunicar algo. Creo que todos estábamos acostumbrados o familiarizados con el logo de antes, con la X roja, y esto hacía que en cierta parte tuviera un efecto emocional en las personas. Ahora el logo cambió completamente empezando por los colores, naranja y azul, otra tipografía más moderna tal vez, y una flor que lo acompaña. En lo personal, no logro entender que significado tiene, puede que lo que querían era modernizarlo y mostrar su imagen de una forma más fresca, como lo dice su slogan "Más x menos, la manera fresca de comprar" por lo tanto imagino que el elemento de la flor quería transmitir esto, frescura de sus alimentos, pero pienso que esta flor no representa la imagen del supermercado ya que me hace pensar en una tienda de jardinería o cosas para el hogar.